Sau đại dịch COVID-19, quảng cáo OOH sẽ lên ngôi?

 Sau đại dịch COVID-19, quảng cáo OOH sẽ lên ngôi?

Theo tổ chức OAAA ( Hiệp hội Quảng cáo OOH của Mỹ), đại dịch giúp quảng cáo OOH trở nên quan trọng hơn bao giờ hết .

Quảng cáo ngoài trời đang có bước tiến mới sau khi đại dịch COVID-19 bùng nổ. 45% người tiêu dùng cho rằng họ chú ý đến biển quảng cáo OOH nhiều hơn, đặc biệt trong độ tuổi từ 18-54.

Quảng cáo OOH được chú ý nhiều hơn?

  • Một cuộc khảo sát trực tuyến được thực hiện bởi The Harris Poll (thuộc tổ chức OAAA) đã thu hút 2.058 người tham gia trong khoảng thời gian từ 21 đến 23 tháng 9.
  • Khảo sát cho thấy người tiêu dùng đang dần chấp nhận chiến dịch quảng cáo, chương trình ưu đãi thay vì bỏ qua như trước
  • Nhiều người cảm thấy vui mừng vì thông điệp OOH như một dấu hiệu các doanh nghiệp đang dần trở lại cuộc đua.
  • Trong quý 4 năm 2020, 68% người tiêu dùng Mỹ lo ngại rằng họ đang dành quá nhiều thời gian cho thiết bị di động và TV. Vì vậy, nhiều nhà tiếp thị đang tích cực thay đổi, đẩy mạnh quảng cáo kỹ thuật số trên thiết bị di động.
  • 69% trong số những người được hỏi cũng tiết lộ ý thức về môi trường xung quanh dần tăng cao khi các chính sách hạn chế dịch COVID-19 đang dần nới lỏng.

Quảng cáo OOH được chú ý nhiều hơn?

Thay đổi thói quen du lịch của người tiêu dùng

  • Cuộc khảo sát cho thấy người Mỹ đi du lịch nhiều hơn mặc dù có một số quy định nghiêm ngặt trong dịch COVID-19.
  • Trong đại dịch, 40% người Mỹ cho biết họ đi bộ thường xuyên hơn, 27% cho biết đi xe đạp và chạy bộ thường xuyên hơn và 29% cho biết lái xe nhiều hơn.
  • 80% người Mỹ phải hủy bỏ kế hoạch du lịch của mình, 67% người vẫn mong đợi được tận hưởng một kỳ nghỉ và 42% dự kiến ​​sẽ đi du lịch nhiều như năm ngoái.
  • 25% lựa chọn ở nhà hoặc đi dạo quanh khu lân cận, 56% người lái xe đi du lịch và chỉ 16% chọn đi bằng máy bay; 8% chọn phương tiện công cộng.
  • Phản hồi về những phát hiện này, Anna Bager, chủ tịch và giám đốc điều hành của OAAA, cho biết: “Sau những thách thức của việc giãn cách xã hội, tất cả chúng ta đều đang phải ở nhà một thời gian dài và mong muốn được ra ngoài nhiều hơn. Nghiên cứu này đã xác nhận rằng OOH có sức ảnh hưởng đến người tiêu dùng hơn bao giờ hết”.
  • Nơi mà Covid-19 thể hiện sự hiện diện của mình một cách quan trọng nhất là trong việc thúc đẩy hiệu quả và an toàn – với 43% thực hiện ít chuyến đi hơn nhưng mua nhiều hơn để tích trữ những thứ cần thiết.

Kết luận

  • Hơn 34% đã ngừng mua sắm thông thường tại cửa hàng, chỉ ra ngoài mua nếu thực sự cần thiết. Trong khi đó, 29% tìm đến các cửa hàng thực hiện biện pháp giãn cách xã hội, hạn chế lây nhiễm như dùng khẩu trang, lối đi một chiều,…
  • Người tiêu dùng không còn lựa chọn theo thói quen, họ thử nhiều nhãn hàng, thương hiệu mới hơn. Có đến 40% sử dụng kết hợp các thương hiệu mới và thương hiệu quen thuộc, 12% yêu thích thương hiệu mới. Lòng trung thành của khách hàng buộc phải thay đổi do họ thiêu sự lựa chọn trong tình hình hiện tại.
  • Kết hợp một số phát hiện về du lịch trên cùng với nhận thức cao về quảng cáo ngoài trời, rõ ràng các thương hiệu đang nhiều cơ hội tiềm năng để tiếp cận người tiêu dùng trên đường, tại sân bay hoặc tại quầy thanh toán khi mua những gì cần thiết cho các lễ hội.
  • Hơn nữa, sự thay đổi trong mùa dịch COVID-19 đã mở ra cánh cửa mới cho các thương hiệu mới tìm thấy khách hàng tiềm năng, cạnh tranh với thương hiệu truyền thống.

Tin liên quan

Leave a Reply

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *