Google Chrome: Cookie của bên thứ 3 sẽ biến mất vào năm 2022

 Google Chrome: Cookie của bên thứ 3 sẽ biến mất vào năm 2022

Chrome sẽ thay thế cookie của bên thứ ba (Cookie Third-Party) bằng các công cụ và kỹ thuật dựa trên trình duyệt nhằm cân bằng cá nhân hóa và quyền riêng tư.

Cookie của bên thứ ba đã bị các trình duyệt chính từ chối ngày càng tăng. Và hôm nay Google đã công bố sẽ chấm dứt hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome của họ và chúng sẽ bị loại bỏ trong vòng hai năm tới.

Công ty tìm cách thay thế chúng bằng một cơ chế dựa trên trình duyệt như là một phần của sáng kiến ​​của Privacy Privacy Sandbox. Privacy Sandbox được giới thiệu vào tháng 8 năm ngoái, sau thông báo trước đó tại Google I / O. Sáng kiến ​​này được cho là một phản ứng để tăng áp lực riêng tư và một phần là phản ứng với sự gia tăng của việc chặn cookie bởi những người khác.

Cân bằng cá nhân hóa và riêng tư

Google Chrome: Cookie của bên thứ 3 sẽ biến mất vào năm 2022

Mục tiêu đã nêu của Google là tạo ra một môi trường an toàn để cá nhân hóa và bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Google cho biết điều này đòi hỏi các cách tiếp cận mới để đảm bảo quảng cáo tiếp tục phù hợp với người dùng. Những dữ liệu người dùng chia sẻ với các trang web và nhà quảng cáo sẽ được giảm thiểu bằng cách ẩn danh tổng hợp thông tin người dùng và chỉ giữ nhiều thông tin người dùng trên thiết bị.

Công ty lập luận rằng việc chặn cookie quy mô lớn của Cameron, do Firefox và Safari thực hiện, khuyến khích các kỹ thuật theo dõi như lấy dấu vân tay và làm suy yếu hệ sinh thái nhà xuất bản bằng cách làm cho quảng cáo ít liên quan hơn, do đó làm giảm doanh thu của họ. Nhắm mục tiêu đối tượng càng ít chính xác, doanh thu quảng cáo càng thấp.

Chiến lược nhắm mục tiêu đối tượng

Hệ thống Privacy Sandbox đưa ra các phép đo nhắm mục tiêu và chuyển đổi xảy ra trong môi trường trình duyệt thông qua API bảo vệ quyền riêng tư của Google. Google nói rằng để nhắm mục tiêu quảng cáo, nó sẽ khám phá cách phân phối quảng cáo cho các nhóm lớn những người tương tự mà không để dữ liệu nhận dạng riêng lẻ rời khỏi trình duyệt. Công ty giải thích điều này dựa trên các kỹ thuật và công nghệ như Quyền riêng tư khác biệt và Học tập liên kết. Cái sau sẽ cho phép nhắm mục tiêu dựa trên sở thích ở quy mô nhóm lớn để tránh tiết lộ bất kỳ thông tin cá nhân nào.

Đo lường chuyển đổi

Google Chrome: Cookie của bên thứ 3 sẽ biến mất vào năm 2022

Google nói rằng, cả Google và Apple đều đã xuất bản suy nghĩ ở giai đoạn đầu để đánh giá cách một người có thể giải quyết một số trường hợp sử dụng này. Báo cáo, chuyển đổi cũng sẽ được theo dõi trong Chrome và các nhà quảng cáo sẽ có thể chuyển đổi dữ liệu thông qua API nhưng không xác định bất kỳ người dùng cá nhân nào.

Cuối cùng, Google cho biết bắt đầu từ tháng 2, họ sẽ coi cookie quy định không bao gồm nhãn SameSite là chỉ dành cho bên thứ nhất và yêu cầu cookie được gắn nhãn để sử dụng của bên thứ ba để truy cập qua HTTPS. để dừng việc lấy dấu vân tay và các loại theo dõi bí mật khác.

Tại sao chúng ta quan tâm

Động thái của Google, cùng với Firefox và Safari, là một thay đổi lớn (và thách thức) đối với ngành công nghệ trên toàn thế giới. Google cho biết họ đang cố gắng để tìm thấy “một con đường trung đạo” có thể truyền sức mạnh cho người sử dụng nhưng cho phép các hệ thống có chức năng quảng cáo hiệu quả hơn so với cách tiếp cận thẳng thắn hơn của Apple: “Ngăn chặn theo dõi thông minh”.

Các nhà phê bình sẽ cáo buộc Google cố gắng khẳng định quyền kiểm soát nhiều hơn đối với quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên, để tiếp cận công việc, Google sẽ cần xây dựng sự đồng thuận giữa một cộng đồng rộng lớn gồm các nhà xuất bản, nhà quảng cáo, công ty công nghệ và thậm chí cả Apple và Mozilla. Về nguyên tắc, ít nhất, đó là một cách tiếp cận chu đáo và hợp lý cũng phát huy thế mạnh của nó – một hệ sinh thái rộng lớn kết hợp với khả năng thu thập và mô hình hóa dữ liệu mạnh mẽ – và sẽ duy trì vị trí thống trị của nó trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số.

 

Tin liên quan

Leave a Reply

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *