4 nguyên tắc “vàng” xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị

 4 nguyên tắc “vàng” xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt như ngày nay, người tiêu dùng có quá nhiều sự lựa chọn sản phẩm, dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu của mình. Chính vì vậy, các thương hiệu mới đầu tiên phải làm cách nào để được thị trường chấp nhận, tồn tại đủ lâu thì mới có thể phát triển về vững. Để làm được điều này cần phải có một chiến lược định vị thương hiệu được xây dựng bài bản kèm theo những thuộc tính cực tinh vi. Dưới đây là 4 nguyên tắc xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị hiệu quả giúp thương hiệu của bạn có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.

  1. Kết nối nhu cầu khách hàng

Trong quá trình mua hàng, để lựa chọn và đưa ra quyết định, khách hàng sẽ liên tục tìm kiếm, kết nối nhu cầu của bản thân với các thương hiệu với mục đích tìm được một liên kết phù hợp nhất. Vậy nên, trong chiến lược định vị, Marketer nên hiểu rõ nhu cầu và đưa ra kết nối giữa thuộc tính thương hiệu với nhu cầu của người tiêu dùng.

4 nguyên tắc “vàng” xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị

  1. Khác biệt với đối thủ

Trước khi bắt tay vào xây dựng thuộc tính thương hiệu, các bạn nên nghiên cứu thị trường, đối thủ cạnh tranh, xem xét các thương hiện đang có trên thị trường. Họ xây dựng chuộc tính chủ đạo gì? Thỏa mãn những nhu cầu nào của khác hàng? Đặc biệt, các bạn nên học hỏi từ những thương hiệu lớn. Cuối cùng, bạn cần phải tư duy một cách sáng tạo để thiết kế ra những thuộc tính mới, khác biệt.

  1. Bền vững với xu hướng, lối sống của tập khách hàng mục tiêu

Theo trend là một trong những cách tiếp cận tốt với người tiêu dùng, thế nhưng xây dựng thuộc tính thương hiệu cần một quá trình lâu dài. Những xu hướng nổi lên nhưng rồi cuối cùng cũng sẽ lỗi thời bà bị thay thế bởi những trào lưu mới hơn.

4 nguyên tắc “vàng” xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị

Do đó, bạn nên xây dựng những thuộc tính có tính chiến lược, phù hợp với lối sống của tập khách hàng mục tiêu trong thời giân dài để có thể phát triển thương hiệu một cách bền vững.

  1. Khó bắt chước

Đây là nguyên tắc khá quan trọng, nhưng không phải là một nguyên tắc bắt buộc. Bởi hầu như không có gì là không thể bắt chước được. Thông thường, yếu tố khó bắt chước sẽ được các thương hiệu phân khúc cao cấp quan tâm vì để xây dựng được thuộc tính độc đáo và khác biệt trên thị trường tốn khá nhiều chi phí và nguồn lực cao.

4 nguyên tắc “vàng” xây dựng thuộc tính thương hiệu trong chiến lược định vị

Trên đây là 4 nguyên tắc xây dựng thuộc tính mà các bạn nên lưu ý khi lập chiến lược định vị. Mỗi nguyên tắc sẽ tạo nên những giá trị tiêng cho thương hiệu, gia tăng tính cạnh tranh với đối thủ trên thị trường, đồng thời kết nói những điểm chạm trong tâm trí khác hàng.

Tin liên quan

Leave a Reply

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.